Оперативный маркетинговый план на ХХХХ год Согласовано - страница 6

^ Часть 1. Основные цели
1.1. Финансовые показатели

№ п/п

Наименование показателя

Величина показателя

1

Бюджет на продвижение продуктов, всего, руб.

В том числе







Маркетинговый бюджет на продукт 1, руб.







Маркетинговый бюджет на продукт 2, руб.




2

Бюджет отдела маркетинговых коммуникаций, руб.





^ 1.2. Маркетинговые показатели

№ п/п

Наименование показателя

Величина показателя

1

Доля рынка, %




2

Уровень информированности, %




3

Число новых клиентов, шт.



^ Часть 2. План мероприятий по продвижению
2.1. Концепция рекламной кампании


^ 2.2. План рекламных мероприятий

№ п/п

Мероприятие

Январь

Февраль

…….

Декабрь

Итого, руб.

Продукт 1

1

Реклама в печатных СМИ



















В том числе



















Газета «ХХХ»



















Журнал «ZZZZ»
















2

Щитовая реклама
















3

Сувенирная продукция
















Продукт 1

4

Щитовая реклама
















5

Сувенирная продукция
















Реклама имиджевого характера




Журнал «WWW»



















Газета «YYYY»



















Итого
















Комментарий:

1. При заполнении данной таблицы необходимо выделить каждое из товарных направлений отдельно, а также раздел имиджевой рекламы.

2. При формировании плана работы на месяц необходимо будет сформировать медиаплан по каждому рекламоносителю.


^ 2.3. План мероприятий по стимулированию спроса

№ п/п

Мероприятие

Январь

Февраль

…….

Декабрь

Итого, руб.



































































Итого
















Комментарий:

На промышленном рынке данный инструмент чаще всего применяется в формате проведения кампании по получению во время сезонного спада заявок на продукцию, которая будет поставляться клиентам в течение года по фиксированной цене.

^ 2.4. План мероприятий в поддержку личных продаж

№ п/п

Мероприятие

Январь

Февраль

…….

Декабрь

Итого, руб.

1



















2

…..








































Итого
















Комментарий:

В качестве примера мероприятий в поддержку личных продаж можно рассматривать создание электронных и печатных презентаций, папки менеджера, блокноты с фирменной символикой, пластиковые уголки и т. д.


^ 2.5. План мероприятий по событийному маркетингу

№ п/п

Мероприятие

Январь

Февраль

…….

Декабрь

Итого, руб.

1



















2










































Итого
















Комментарий:

В качестве примера мероприятий по событийному маркетингу можно рассматривать следующие пункты:


^ 2.6. План мероприятий по PR и стратегическим коммуникациям

№ п/п

Мероприятие

Январь

Февраль

…….

Декабрь

Итого, руб.

1



















2











































Итого
















Комментарий:

В качестве примера мероприятий можно рассматривать следующие пункты:



^ 2.7. План по поддержке и развитию электронных коммуникаций (сайт)

№ п/п

Мероприятия

Январь

Февраль

…….

Декабрь

Итого, руб.

1



















2





















































































Итого
















В качестве примера мероприятий можно рассматривать следующие пункты:


^ 2.8. План по подготовке демонстрационных образцов

№ п/п

Мероприятие

Январь

Февраль

…….

Декабрь

Итого, руб.

Продукт 1

1



















2



















Продукт 2

1



















2











































Итого



















8183558632163153.html
8183661524803020.html
8183747284567449.html
8183899892205663.html
8184016650465031.html